[´º½º¿¡µà] ½º¸¶Æ®»çȸ¿¡ °É¸Â´Â ȼú, ȹýÀ» ÅëÇØ ¸®´õ½ÊÀ» ±â¸£´Â µ¥ ÇÊ¿äÇÑ ¿ä¼Ò Áß Çϳª°¡ ¹Ù·Î ½ºÇÇÄ¡ ºê·£µåÀÌ´Ù. źźÇÑ °³Àκ귣µå¸¦ ±¸ÃàÇÑ »ç¶÷¸¸ÀÌ ÁøÁ¤ÇÑ ¸®´õ°¡ µÉ ¼ö Àֱ⠶§¹®ÀÌ´Ù. ±×·¸´Ù¸é ½ºÇÇÄ¡ ºê·£µå¶õ ¹«¾ùÀΰ¡? ºê·£µå¶õ ¶°¿À¸£´Â À̹ÌÁö¸¦ ¶æÇÑ´Ù. °³ÀÎÀÇ Â÷¿ø¿¡¼ »ý°¢Çϸé, ±× »ç¶÷À» ¸»ÇÒ ¶§ ¶°¿À¸£´Â À̹ÌÁö°¡ ¹Ù·Î ±× °³ÀÎÀÇ ºê·£µå°¡ µÉ ¼ö ÀÖ´Ù.
½±°Ô ¸»ÇØ °³Àκ귣µå¶õ ÀÌ·± °ÍÀÌ´Ù. ±â¾÷µéÀÌ ¼ö¾ï ¿øÀÇ °³·±Æ¼¸¦ ÁÖ°í ÃÖ°íÀÇ ±¤°í È¿°ú¸¦ À§ÇØ ¼±ÅÃÇÏ´Â ±¤°í ¸ðµ¨µéÀº ¸ðµÎ ±× »ç¶÷¸¸ÀÇ Æ¯º°ÇÑ À̹ÌÁö°¡ ÀÖ´Ù. ¹Ù·Î ÀÌ°ÍÀÌ °³Àκ귣µåÀÌ´Ù. ¿¬¿¹ÀÎÀ̳ª ½ºÆ÷Ã÷ ¼±¼ö µî °¢ ºÐ¾ß¿¡¼ Á¤»óÀ» ÇâÇÏ´Â »ç¶÷µéÀº, ÀÚ½ÅÀÇ ºê·£µå °¡Ä¡¸¦ ³ô¿© ±× °¡Ä¡¸¦ ÀÎÁ¤¹Þ°í ½Í´Ù´Â ³»¸éÀÇ ¿å¸ÁÀ» ¸ö¼Ò ½ÇÇö½ÃÅ°´Â »ç¶÷µéÀÌ´Ù.
ÀÚ½ÅÀÇ ÀÚ¸®¿¡¼ ÃÖ¼±À» ´ÙÇÏ°í, Àü¹®°¡°¡ µÇ±â À§ÇØ ¾Ö¾²¸ç, ¸¹Àº »ç¶÷µé°ú ²÷ÀÓ¾øÀÌ ³×Æ®¿öÅ·ÇÏ´Â ÀÌÀ¯´Â ¹«¾ùÀΰ¡? »ç¶÷¸¶´Ù ´Ù¸¥ ÀÌÀ¯¸¦ ´î ¼öµµ ÀÖ°ÚÁö¸¸, °á±¹ ³²µé·ÎºÎÅÍ ÀÎÁ¤¹Þ°í ±×¿¡ µû¶ó Á¤´çÇÑ ´ë°¡¸¦ ¹ÞÀ¸¸ç ´ç´çÇÏ°Ô »ì¾Æ°¡±æ ¹Ù¶ó±â ¶§¹®ÀÌ´Ù. °³Àκ귣µå´Â ´Ù¸¥ »ç¶÷µé·ÎºÎÅÍ ÀÎÁ¤¹ÞÀ¸¸ç ´ç´çÇÏ°Ô »ì¾Æ°¡´Â ½º½º·ÎÀÇ ¸ð½À°ú ´Ù¸£Áö ¾Ê´Ù.
ÀÌâȣ½ºÇÇÄ¡ºê·£µå´Â "Á¶Á÷ÈµÈ È¯°æ ³»¿¡¼ ¸ñÇ¥¸¦ ´Þ¼ºÇÏ´Â ¹æ¹ýÀº »óȲ Á¢±ÙÀÌ ¿ëÀÌÇÏ°í, ¹Ì·¡»çȸ¸¦ À̲ø¾î °¡´Â Á¤ÅëÀûÀÎ ÇÕ¸®È¸¦ ÅëÇØ »ç¶÷°ü°è¿¡¼ ¹ß»ýÇÏ´Â °üÁ¡ÀÇ Â÷À̸¦ °üÂûÇÏ°í ºÐ¼®ÇÏ¿© È¿À²ÀûÀ¸·Î ´ëóÇÏ´Â ¼ø¼öÇÑ ÀÚ½ÅÀÇ ½ºÇÇÄ¡ ºê·£µå ´É·Â¿¡ ´Þ·Á ÀÖ´Ù”¶ó°í ¸»ÇÑ´Ù.
ºê·£µå½ºÇÇÄ¡ÀÇ ¹æ¹ýÀº ÀÇ¿Ü·Î °£´ÜÇÏ´Ù. ƯÈ÷ °ø½ÄÀûÀÎ ÀÚ¸®¿¡¼´Â µÎ°ý½ÄÀÇ Ç¥ÃâÀÌ ÁÁ´Ù. °£´ÜÇϸ鼵µ ¸íÄèÇØ º¸À̱⠶§¹®ÀÌ´Ù. À̸¦Å×¸é ‘µÎ¼¼ °¡Áö¸¦ ¸»¾¸µå¸®°í ½ÍÀºµ¥, ù°·Î´Â, µÑ°·Î´Â…….’ , ‘Á¦°¡ ¸»¾¸µå¸®°íÀÚ ÇÏ´Â ¿äÁö´Â, ¿Ö³ÄÇϸé, ¿¹ÄÁ´ë, ±×·¡¼…….’µî °°Àº °æ¿ì´Â µÎ°ý½ÄÀÇ ¿¹¿¡ ¼ÓÇÏÁö¸¸, ÅëÇÕÀûÀ¸·Î ³íÁõÇÏ´Â ¹æ½Ä¿¡ ÀÖ¾î¼ ÀüÀÚº¸´Ù ÈÄÀÚ°¡ ÈξÀ ´õ ³í°ÅÀÇ ¼³µæ·ÂÀÌ Å©´Ù.
ÀÚ¼¼È÷ ¸»ÇÏÀÚ¸é, ºê·£µå½ºÇÇÄ¡¸¦ ±¸¼ºÇØ ³ª°¥ ¼ö ÀÖ´Â ‘¿äÁö(é©ò©)’´Â ûÀÚÀÇ °¡Ä¡°ü¿¡ ±âÃʸ¦ µÎ´Â µ¿±âÀû ÁÖÀå(motivational arguments)À̸ç, ‘¿Ö³ÄÇϸé’Àº ¾Õ ³»¿ë¿¡ ´ëÇÑ ¿øÀÎÀ̳ª ÀÌÀ¯¸¦ µÚ ³»¿ë¿¡¼ ¸»ÇÒ ¶§ ¾²¿© ¾ÕµÚ ¹®ÀåÀ» À̾î ÁÖ´Â ÇÑÆí, ±×°Í¿¡ ±âÃʸ¦ µÎ´Â º»ÁúÀû ÁÖÀå(substantive arguments)¿¡ ¾²ÀδÙ. ‘¿¹ÄÁ´ë’´Â ¿¹¸¦ µé¾î ¸»ÇÏ´Â °ÍÀ¸·Î ÀÚ·áÀÇ ½Åºù¼º¿¡ ±âÃʸ¦ µÎ´Â ±ÇÀ§Àû ÁÖÀå (authoritative arguments )¿¡ °ü·ÃµÈ´Ù. ¶ÇÇÑ ‘±×·¡¼’´Â ¾Õ ³»¿ëÀÌ µÚ ³»¿ëÀÇ ¿øÀÎÀÏ ¶§ ¾²ÀÌ¸ç ¾ÕµÚ ¹®ÀåÀ» ÀÌ¾î ¸»ÇÑ ³»¿ëÀ» ´ÜÁö °¥¹«¸®(summary)ÇÏ¿© µÇÇ®ÀÌ ÇÒ ¼öµµ ÀÖ°í, ¾Æ´Ï¸é º¸´Ù ÁøÀüµÈ ³»¿ëÀ¸·Î °á·Ð (conclusion)À» ³»¸± ¼öµµ ÀÖ´Ù.
ƯÈ÷ ºê·£µå ½ºÇÇÄ¡(brand speech)¶õ '¸»', '¸»Çϱâ', '¹ß¾ð' ¶Ç´Â '¸»ÇÏ´Â ´É·Â'À» ÅëĪÇÏ´Â ¸»ÀÌ´Ù. ¿äÄÁ´ë ûÀÚ¸¦ °¨µ¿½ÃÄÑ °á±¹ ÇൿÀ¸·Î ¿¬°áÇÏ¿© ¶æÇÏ´Â ¹Ù¸¦ ÀÌ·ç°Ô ÇÏ´Â °ÍÀÌ´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ ºê·£µå ½ºÇÇÄ¡¸¦ ÅëÇØ ÀλýÀ» ¿Ï¼ºÇØ ³ª°¡±âµµ ÇÏ°í, ÀλýÀÇ Èñ·Î¾Ö¶ôÀ» ´ãÀ» ¼öµµ ÀÖ´Ù. ¿Ö³ÄÇϸé ÀÚ½ÅÀÇ »ý°¢À̳ª ÁÖÀå, ±×¸®°í »ç»ó°ú öÇÐÀ» ¼³ÆÄÇÒ ¼ö Àֱ⠶§¹®ÀÌ´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ ºê·£µå ½ºÇÇÄ¡ÀÇ Çٽɿª·®ÀÌ ¹Ù·Î ±× »ç¶÷ÀÇ ¿ª·®À» °¡´ÆÇØ º¼ ¼ö ÀÖ´Â ¸Å¿ì Áß¿äÇÑ Ã´µµ¶ó°í ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù.
¾Æ¿ï·¯ ±¹³»¿Ü¿¡¼ À¯ÀÏÇÏ°Ô ¹Î°£ÀÚ°ÝÀÎ '½ºÇÇÄ¡Áöµµ»ç'¸¦ ÃÖÃÊ·Î °³¹ßÇÑ ÀÌâȣ½ºÇÇÄ¡ ºê·£µå(leechangho brand speech)´Â, "ºê·£µå ½ºÇÇÄ¡´Â âÀÇÀû ¼ÒÅëÀ» ¹ÙÅÁÀ¸·Î ÇÑ ÀçâÁ¶ Àü·«"À̸ç "ÀÚ½ÅÀÇ Àλý¿¡ Èú¸µ(Healing)À̹ÌÁö´Ù, ¶Ç ¼ÒÅëÀ¸·Î¼ »óó¹ÞÀº ¸¶À½±îÁö Ä¡À¯ÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ºê·£µå ½ºÇÇÄ¿´Ù"¶ó°í ¸»ÇÑ´Ù.
|
|
|
¡ã ÀÌâȣ ¹Ú»ç |
ÇÑÆí »ç¶÷µéÀº Æò¹üÇÏ°Ô »ç´Â °ÍÀ» ¼±È£ÇÏ´Â °æÇâÀÌ ÀÖ´Ù. ±×°ÍÀº ³²ÀÇ ´«¿¡ ¶çÁö ¾ÊÀ¸¸ç Àû´çÈ÷ ¸ÂÃç »ì¾Æ°¡±â¿¡´Â ¾È¼º¸ÂÃãÀ̱⠶§¹®ÀÌ´Ù. ±×·¯³ª Æò¹üÇÔÀº »ç¶÷µéÀÇ ±â¾ï¿¡ ¿À·¡µµ·Ï ³²Áö´Â ¾Ê´Â´Ù. Æò¹üÇÏ°Ô ±×Àú ±×·¸°Ô »ç´Â »ç¶÷µéÀº ºê·£µå½ºÇÇÄ¿·Î¼ ÀÚ¸®¸Å±èÇÒ ¼ö°¡ ¾ø´Ù. »ç¶÷µéÀº ÁÁµç ³ª»Úµç ¼±¸íÇÑ ÀλóÀ» °¡Áø °ÍÀ» ±â¾ïÇÑ´Ù. Áï, °·ÄÇÑ ÀλóÀ» ³²°Ü¾ß °¡½¿¿¡ ³²´Â ºê·£µå½ºÇÇÄ¿°¡ µÉ ¼ö ÀÖ´Ù´Â °ÍÀÌ´Ù. ½ÒÀº ½ñ°í ³ª¼ ÁÖ¿ï ¼ö À־ ½ºÇÇÄ¡´Â ÇÏ°í ³ª¼ ¸ø Áݴ´ٴ °ÍÀ» ¸í½ÉÇØ¾ß ÇÑ´Ù.
[ÀÌâȣ : ´ëÇѸíÀÎ(¿¬¼³ÇÐ)ÀÌâȣ½ºÇÇÄ¡¸®´õ½Ê¿¬±¸¼Ò ´ëÇ¥